リヤド市内にアシックスの専門店オープン

スポーツメーカー大手のアシックスの子会社アシックス・アラビアは3月22日、サウジアラビアのリヤド市内の大型ショッピングモールの1つリヤド・パークモールに同国初の小売店をオープンしたことを発表した。アラブ首長国連邦（UAE）のドバイ市内を拠点とするアシックス・アラビアは、同じドバイに本社を構える大手小売業グループのアパレル・グループと提携して中東市場でのビジネス拡大を進めてきた。両者は今後5年間でアシックスの専門店をサウジアラビア国内の主要都市に多数オープンする計画で、2店舗目は西部の商業都市ジッダのレッドシー・モールに開設する計画を明らかにした。

リヤド・パークモール内の店舗は165平方メートルのスペースで、ランニング、テニス、室内スポーツなどさまざまなスポーツに対応したパフォーマンス・フットウエアとアパレルを幅広く提供する。ライフスタイルとファッションの世界的なメディア「ハイプビースト（Hypebeast）」で2022年の「ブランド・オブ・ザ・イヤー」に選ばれたアスレジャーブランド、アシックススポーツスタイル（ASICS Sportstyle）も併設している。

国内スポーツ文化育成・定着にも積極的に関与

アシックス・アラビアは2022年11月、サウジアラビアのスポーツ・フォア・オール連盟（SFA）との間で覚書を締結し、スポーツ団体の育成、スポーツイベント、マーケティング調査などの分野で協力を行うことを約束している（2022年11月22日記事参照）。今回の新店舗オープンに合わせ、同社は自社の企業理念である「健全な身体に健全な精神があれかし」を普及啓発するために創設したアンバサダーシップ・プログラム「アシックス・サウジアラビア・フロントランナー・チーム」を拡大し、地域スポーツへ貢献する意向を示した。同チームはサウジアラビア人のほか、英国人、コートジボワール人など多様な国籍の関係者で構成されており、開店イベントにはチーム関係者も多数出席した。その1人で、南アフリカ共和国出身で20年にわたりサウジアラビアに暮らすスルマン・ムーラ氏は「ランナーとしてずっとアシックスを利用してきた。サウジアラビア国内に店舗ができて興奮している」と喜びを語った。

（秋山士郎）