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ブランディングで再び世界へ ‐佐賀・うれしの茶の挑戦‐

2018年02月28日

商品を買ってもらうためには、味や品質だけでなく、“ブランディング”も重要だ。商品の特徴と魅力をアピールすることで、他との差別化を図ることもできる。このテーマに取り組むお茶の産地が佐賀県にある。「うれしの茶」は、幕末期には盛んに輸出されていたが、その後の主な市場は国内だった。しかし、今、あらためて海外の高級市場を目指すため、パッケージやロゴマークを工夫、さらに使用する茶器に地元の焼き物を採用するなど、地域ぐるみで取り組みを進める。今回、彼らがPRの舞台に選んだのは、シンガポールの富裕層が集まるお茶専門店。果たして、「うれしの茶」の魅力は伝わるのか。ブランディングによる海外への産地の挑戦を追った。

(9分32秒)


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