見本市レポート 第4回中国-南アジア博覧会

雲南省政府が総力を挙げて取り組んだ、国家レベルの総合見本市「第4回中国-南アジア博覧会」が、2016年6月12日～17日、中国・雲南省昆明市で開催された。6日間で延べ80万人の来場者が訪れ、日本から15社・団体が参加したジャパン・パビリオンも連日多くの来場者で賑わった。

中国・雲南省昆明市で開催される「中国-南アジア博覧会」は、中国商務部および雲南省人民政府の共同主催の下、2013年から毎年開催されている国家級の博覧会であり、雲南省政府が総力を挙げて取り組む雲南省最大のイベントだ。開幕式には汪洋国務院副総理や、東南アジア・南アジアの国家要人が出席した上、展示会には89カ国・地域から約5,000社・団体が出展し、来場者は6日間で延べ80万人を数えた。
本見本市には、消費者の来場が多いという中国西南地域の展示会の特徴が現れていたが、今回、主催者は最初の2日間をバイヤー・デーに設定して事前にバイヤー誘致を行うなど、BtoBの側面の強化にも取り組んだ。圧倒的な集客力のある本見本市へ出展することで、出展企業は、消費者に対する自社ブランドのPRや、自社製品に対する消費者の反応を直接みることができ、かつ中国西南地域へのビジネス展開、販路開拓も期待できると考えられる。

本見本市には、東アジア、南アジア、東南アジア諸国を中心に各国企業が積極的に出展した。各国・地域館のうち、最大の面積を誇ったのが台湾館で、ホールすべて（1万平方メートル）を使用し、計186社・450ブース以上を出展した。韓国館はジャパン・パビリオンと同じ11号ホールに入っており、大手企業から中小企業まで様々な規模の企業が出展し、化粧品、服装、食品、炊飯器、寝具など幅広い品物が出品された。
また、東南アジア・南アジア諸国も積極的に出展しており、ASEAN館、南アジア館はそれぞれ2ホールを占めるに至った。これらの国々は、中国政府が推進する「一帯一路」構想で重要な拠点と位置付けられており、雲南省の今後のさらなる発展に期待が寄せられていると見ることができよう。

成都事務所 王暁静